Hotels.nl is natuurlijk de ideale vertrekplaats voor een lekkere weekendje weg. Een korte break tussen de eventuele winter- of zomervakantie in. In een hotelletje ergens in Nederland kom je bij van de dagelijkse beslommeringen.

Maar hoe bereik je op een spectaculaire manier je doelgroep? De enigszins in een sleur geraakte loonslaaf, die er hoognodig een weekendje tussenuit moet? Je pakt ze op hun zwakste moment. Precies, als ze ’s ochtends vroeg – het is nog donker buiten en het regent een beetje – naar die eeuwige bushalte sjokken om daar met een aantal andere zwijgende en chagrijnige lotgenoten te wachten op lijn 18…

Iedere dag dezelfde koppen en dezelfde route naar dat grauwe bedrijventerrein…? Wat zou het heerlijk zijn om die sleur te doorbreken! Hotels.nl doet dat met een ambient campagne die abri’s inzet als warm toevluchtsoord in een routinematig bestaan.

De abri’s (bushokjes) zijn aangekleed als verschillende hotelkamers uit de selectie van Hotels.nl. Het harde bankje in veranderd in een zacht bed. Er staat een nachtkastje met daarop een schemerlampje. Als het koud is, hangt er misschien wel een heater. Door het raam heen zie je de vrije natuur… Het is alsof je er al bijna bent. En dat is ook zo. Potentiële klanten hoeven – eenmaal op hun werk aangekomen – alleen nog maar even de computer aan te zetten, koffie te halen en naar Hotels.nl te gaan voor een heerlijk weekendje zonder sleur…

Dit idee met abri’s is natuurlijk ook door te vertalen naar stations, waar je met de liggende vitrines en de onderliggende bankjes kunt werken of met ‘aangeklede’ wachthuisjes.